2023年的春节，一款本地美食、地名组成的文字消消乐游戏——“福建干饭王”霸占了福建人的朋友圈，游戏看似简单却有着别样的魅力，让体验过的玩家大呼过瘾，召集亲友不断挑战。甚至很多土生土长的福建朋友都表示：“玩福建干饭王唤醒了儿时美食的记忆、”“原来闽南闽北还有很多彼此不熟悉的小吃。”
递增的难度、丰厚的奖励、与本地美食文化的联系，让这款游戏成为了福建人新春期间最爱的小游戏，大受用户好评，被称“福建美食百科全书”。
自1月18日上线起，小游戏热度一直居高不下，成为福建人春节休闲趣玩的流量担当。
“土生土长的福建人居然被难了”，游戏第三关难住了不少网友，热心的福建网友们，在小红书APP上分享自己的通关攻略，并交流起了通关经验。
通过“福建干饭王“三关后，用户可获礼券或到本地活动店铺享免单体验。小红书与福建数百家的本地品牌门店进行深度合作，陪福建的朋友一同过年。沉甸甸的新春福袋里装着各类礼品——福建10余家万达电影券爆米花套餐、磐基名品中心高端餐饮福袋、网红咖啡店ONLYONE、听说奶茶、港吉冰室、1980烧肉粽、乌堂沙茶面等门店无门槛立减券及百元高德地图打车券……还有与近百家本地特色美食店，合作推出了定制套餐，给福建的朋友们提供最地道的春节美食福利。
“小红书这次礼品很用心，抽到电影票很开心，正好可以看春节贺岁片，小红书太懂我了。”参与到活动的本地市民表示。
福建人懂生活，小红书懂福建人。看似简单的小游戏能够收获如此高的流量、让玩家产生“不玩不是福建人”的认知并不易。福建干饭王游戏爆火的背后，正体现的是小红书对福建用户的懂得。
不止是福建，重庆、湖北、四川、湖南……小红书在各个省市打造特色的春节活动，不论是定制版的“新春干饭王”还是线下快闪店、商圈活动的定制套餐，都是新年时节小红书精心准备的一份份厚礼。
近几年，全国各地的小红薯们，在小红书上分享自己的生活，大家能够从本地小红薯的帖子中得到日常生活的各类信息，从当地美食、旅游攻略到求职考公技能、考研留学技巧、带娃养宠心得、花鸟市场攻略……
探寻特色美食、做饭分享、春节去哪儿玩……这些话题也是福建人在小红书上的热门搜索和热门笔记，小红书给春节期间的福建人提供了很多的有用资讯和攻略建议。小红书成了福建人新的生活社区，更涵盖了衣食住行的一切有用的信息。
春节期间，小红书还在福建各城市的核心商圈，投放了本地用户在小红书app上的内容笔记照片，包括非常有福建特色的赶海、海鲜大排档、古早味、夜市……为用户提供一份温暖，只为更懂本地人。
在小红书上，能看得到福建本地人精彩的生活和有用的生活经验。福建人懂生活，小红书懂福建人。小红书温暖、亲民、有烟火气，正和福建的味道符合，以用户为本，真诚走心的沟通吸引了大批新老用户的踊跃参与，自发分享成为项目传播的流量主力，也正是如此促成了本次春节活动的重大成功。
从“福建干饭王”到线下快闪店，小红书离我们的生活越来越近，与小红薯们建立了越来越深的联系，成为了生活中不可或缺的一部分。2023年的春节，小红书用心地为福建人打造了热闹、有本地特色和氛围感的春节活动，今后小红书也会在深耕福建本地生活，相信会有更多本地特色内容呈现。
