近日，陕西红星美羚乳业股份有限公司向上海大世界基尼斯总部申报“单日销售额最高的羊奶粉品牌-红星美羚双十一大世界基尼斯纪录大挑战”项目，挑战羊奶发展史上的“中国之最”，经过审理及专家鉴定，现已立项……
红星美羚何以如此自信挑战“中国之最”
39年历史征程，红星美羚用品质赢得消费口碑和市场认可。红星美羚从成立至今已有39年的发展历史，39年中红星美羚不忘初心，始终以“产品品质”为第一要务。为此，从奶源到生产、加工再到运输、终端，都有严格的把控标准，每个环节都建立可追溯系统，力保美羚品牌品质与安全，获得市场及消费群体的一致好评。
注重细节，红星美羚用实际行动履行对消费者的承诺。红星美羚从创建至今，坚持100%纯羊奶加工，为保证奶源供给，红星美羚不惜耗费重资扩充上游奶源建设，并进行良种改良。2018年4月，红星美羚建立起占地600余亩的生态循环经济产业园，136座机械化挤奶服务站。2018年10月6日，在入境经过45天隔离期后，从澳洲进口的第一批莎能羊已经入驻红星美羚良种繁育基地。
除此之外，红星美羚还是行业内为数不多的具备羊奶全产业链运营能力者，外加上独特的湿法工艺技术、全程低温加工流程，红星美羚让羊奶中更多的天然活性营养因子得以保留，以满足中国人口复杂的身体机能需求。经过多家机构检验，如羚恩贝贝一款产品仅免疫球蛋白一项，含量每100g就达到4g。
大动作不断，红星美羚2018年引领羊奶行业全面爆发。2018年，对于红星美羚来说意义非凡。年初开始，红星美羚便开始优化渠道升级，聚焦更多优质渠道建立新型厂商合作模式，加配更大的力度支持，让市场运作更加和谐发展，全新形式也获得渠道及终端的良好回应。
在影响力上，红星美羚也一改往日低调形象，不虚假、不夸大，实事求是举办多场活动，进行多次宣传，不仅逐步完成与终端消费者的沟通，还受到新华社、中国新闻网、经济日报、新京报、中国乳业杂志以及行业自媒体等多家权威媒体的关注。其中，2018年6月红星美羚发布自主研发的羊乳酪及羊乳清粉成功投产使用，被称为中国羊奶史上具有“划时代”意义的事件。它标明中国羊奶粉产业发展的瓶颈终于被打破，羊乳清粉依靠进口的时代已经终结，真正树立了民族企业的自信，展现了民族企业发展的力量。
红星美羚为完成挑战，改变传统战略进行了多项全新布局
红星美羚为完成中国大世界基尼斯挑战羊奶发展史上“中国之最”的目标，将乳业尤其是羊乳行业的传统营销战略更新升级，让2018双十一部署不仅仅围绕着“电视购物”、“店铺折扣”等，还在其他方面进行了系统的规划，这也意味着羊乳产业与大乳业同频同步真正的玩家正式登场。
第一，红星美羚2018双十一将线上线下结合，统一节点、政策、行动，从9月底开始逐渐完成与终端受众的告知与沟通，让受众消费群体无论是在哪均能以更加便利，更加全面地了解、享受到红星美羚双十一优惠政策。
第二，红星美羚加大宣传投入，用影响力辅助挑战“中国之最”目标的达成。央视电台、环球时报等权威媒体均已完成对接。重点区域如陕西、杭州等还进行了地铁投放及线下多项创意活动。除此之外，头条、微博、微信等也将全部动员。
第三，红星美羚2018年双十一为回报受众多年来的支持，进行了多项优惠活动政策。除了双十一当天天猫美羚旗舰店的买赠活动和多个优惠券领取活动外，线下还准备了多项“扫码有礼”等0成本答谢礼品。总之，只要参与就可获得红星美羚2018年双十一的特殊礼物。
红星美羚“单日销售额最高的羊奶粉品牌-红星美羚双十一大世界基尼斯纪录大挑战”项目，挑战羊奶发展史上的“中国之最”最后是否能够达成，让我们拭目以待。但不管结果如何，红星美羚作为中国羊奶行业的知名者确实拿出了民族企业应有的态度，那就是---感恩常在，品质先行，践行理念，不忘初心。
